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“双十一”大聚“惠” 线上线下齐狂欢
news.ks.js.cn 2017/11/13 点击:- 昆山日报

备受瞩目的“双十一”如期而至,众多昆山市民加入购物狂欢大军。据天猫发布的官方数据显示,“双十一”成交额创下历史性的1682亿元,而昆山则获得全国区域经济消费县“四连冠”,再次展现了强劲的购买力。与此同时,昆山一批本土品牌企业纷纷玩转“新零售”,带动线上线下无缝对接,赚足了人气;全市众多大型实体商家主动出击,推出各种促销活动,交出漂亮成绩单。

昆企玩转“新零售”

线上线下加速融合

“全网全天销售额突破3.5亿元,天猫销售同比增长45%。”在刚刚过去的“双十一”购物狂欢节里,作为昆山本地企业中推动线上线下紧密融合、玩转“新零售”的代表,好孩子集团旗下品牌齐发力,在母婴消费市场亮出了收获满满的成绩单。

11月11日当天,仅仅过了57分钟,好孩子天猫旗舰店销售就突破亿元大关,较早进入天猫“亿元俱乐部”。随后,各类单品的销售不时刷新往年“双十一”的销售纪录。其中,引领儿童安全出行更高标准的好孩子高速安全座椅爆售46000台,销量获得天猫“双十一”该类产品“七连冠”;拥有德国高端品质的Cybex婴儿推车销售比去年增长132%。线上销售火爆的同时,好孩子不忘传统的线下零售网络,不仅对实体店进行升级推广,而且拿出部分商品一起参与线上优惠活动,推动线上线下“大联欢”。

与“好孩子”推动传统实体店和电商融合不同,昆山炫生活信息技术有限公司则利用自身传统电子支付业务积累下来的消费大数据,携手江苏华时新天开设炫生活特卖商城,走出了一条截然不同的销售之路。与传统电商平台不同,该商城嫁接线下100万家实体店铺,吸纳近500万个收银员、2000万个店铺员工及2亿周边人员成为顾客和分销商,并为中国工商银行等金融机构信用卡客户提供积分兑换服务。商城成立三个月来,日均交易额保持着100%的速度快速增长。

“双十一”当天,该商城推出288元新人优惠券、单品直降、分享礼包等多个“吸睛”活动,赚足了人气。据昆山“炫生活”副总裁陈乾介绍,商城浏览量增长2278%,交易额增长1280%。

发挥体验优势

实体店抢“一杯羹”

“线上线下同款同价”“双十一狂欢酬宾”“满111元就减”……11月11日,记者走访我市多个购物中心发现,“双十一”期间各实体商家推出各种令人心动的促销活动,购物狂欢从电商蔓延到实体店,不少商家交出了漂亮的成绩单。昆山商厦当天销售额达1400多万元,同比增长25%以上。

上午10时许,记者在昆山商厦看到,从品牌化妆品、服装专柜,到开业不久的精致生活超市,各种醒目的促销海报十分吸人眼球。临近中午,商厦的直达客运电梯更是频频客满,“买东西的人太多了,等个电梯都要比平时多很长时间。”市民徐女士说。在哥伦尼澳男装品牌,市民张晶一口气为丈夫选购了三件衣服,她告诉记者,“双十一”前她特意来 “考察”几次,就等这天下单。“所见即所得,还不用心急地等快递,很放心。”

随后,记者走访了人民路附近的店铺和中心城区综合商城,发现大多商家都推出“双十一”优惠促销活动,火爆程度不输电商。当天的金鹰国际购物中心,许多品牌商品主打“线上线下同款同价”,现场人流如织。

优惠活动名目繁多

购物还要拼智商

“原价1480元的雷朋墨镜,‘双十一’价740元,津贴满400元减50元,又抢到了1元抵100元的券,加上‘双十一’红包,这副墨镜足足便宜了700多元。”11月11日零点刚过,抢拍下心仪墨镜的葛宏伟告诉记者,购物也需要拼智商,他可是“精打细算”过的。

在这场大聚“惠”中,各大电商平台促销手段繁多,“火炬红包”“群战队红包”“定金膨胀”“双十一津贴”等各种名目的优惠活动层出不穷。繁杂的优惠规则让不少昆山“剁手族”发出“我不是在买买买,而是做了一天的数学题”的感叹,甚至冲淡了部分消费者的购物热情。市民邵静前几年一直是“双十一”的常客,但今年却退出了“双十一”购物大军。“好不容易抢了一堆优惠券,还要学会各种排列组合,在平台研究半天没搞懂,就不想买了。”邵静表示,自己还是偏好简单粗暴的降价模式。

淘宝店家发货忙

花样促销人气旺

奋战“双十一”,忙坏了淘宝店家。昆山睦和社区的邓先生在淘宝上经营小型家居用品店,为了提高货物储备量,他提前一个月加租了一个200平方米的仓库。11月11日,记者走进仓库看到,几名工作人员正快速打包、发货,一派忙碌的景象。

“这次我们参与了淘宝的‘火炬红包’活动,有了现金红包的优惠刺激,订单量噌噌上涨。”邓先生说这是他参加的第5个“双十一”,11月10日开始,工作人员就开始加班加点,忙得不亦乐乎。

“双十一”当天,邓先生还尝试了时下流行的直播。“往年客户都是通过图文形式了解产品,这次我开了直播,现场回答客户问题,及时沟通,效果很好。当天的销量是去年‘双十一’的2倍、平时的5倍。”第二天,邓先生在电话中高兴地告诉记者,一般来说,“双十一”效应会持续两三天,预计这两天还会有一波购买高峰。

 

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